{"id":94574,"date":"2021-10-21T11:29:00","date_gmt":"2021-10-21T09:29:00","guid":{"rendered":"https:\/\/happy.ch\/?p=94574"},"modified":"2024-10-11T11:31:29","modified_gmt":"2024-10-11T09:31:29","slug":"greenwashing-e-sostenibilita","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/happy.ch\/it\/blog\/greenwashing-e-sostenibilita\/","title":{"rendered":"Greenwashing e sostenibilit\u00e0 \u2013 ovvero: andiamo a piantare un albero"},"content":{"rendered":"\n
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  1. \n Cos\u2019\u00e8 il greenwashing?<\/a>\n <\/li>\n
  2. \n Perch\u00e9 le aziende fanno greenwashing?<\/a>\n <\/li>\n
  3. \n Come riconoscere il greenwashing? Quali sono gli esempi?<\/a>\n <\/li>\n
  4. \n Cosa significa allora sostenibilit\u00e0?<\/a>\n <\/li>\n
  5. \n Che ne \u00e8 della sostenibilit\u00e0 nel mercato dei materassi?<\/a>\n <\/li>\n
  6. \n Cosa fa happy per l\u2019ambiente?<\/a>\n <\/li>\n <\/ol>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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    \n 1. Cos\u2019\u00e8 il greenwashing? <\/h2>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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    Esistono sempre pi\u00f9 misure volte a far percepire i prodotti, e persino l\u2019intera azienda, verdi ed ecologici agli occhi delle consumatrici e dei consumatori. In fin dei conti, la sostenibilit\u00e0 \u00e8 attualmente IL tema in voga nel mondo degli affari. Le aziende hanno capito che, oggi come oggi, la consapevolezza ambientale non \u00e8 pi\u00f9 solo uno stile di vita personale. La sostenibilit\u00e0, la tutela dell\u2019ambiente e il cambiamento climatico sono sfide per tutta la societ\u00e0. E c\u2019\u00e8 da guadagnarci, perch\u00e9 le consumatrici e i consumatori sono disposti a pagare di pi\u00f9 per un prodotto o un servizio purch\u00e9 appaia il pi\u00f9 \u201cverde\u201d possibile, in modo da avere la coscienza tranquilla. Se le promesse fatte e pubblicizzate non corrispondono alla realt\u00e0, si parla di greenwashing. Si approfitta della fiducia del pubblico e si tradiscono i principi della responsabilit\u00e0 sociale d\u2019impresa (\u201cFai del bene e fallo sapere\u201d). In sintesi, il greewashing pu\u00f2 essere definito cos\u00ec:<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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    \n Per greenwashing s\u2019intende il tentativo di mantenere, attraverso diverse misure, un\u2019immagine ecologica e rispettosa dell\u2019ambiente che non corrisponde alla situazione reale. <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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    \n 2. Perch\u00e9 le aziende fanno greenwashing? <\/h2>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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    Perch\u00e9? Perch\u00e9 migliorando l\u2019immagine del loro marchio possono raggiungere un maggior numero di persone e imporre prezzi pi\u00f9 alti, mantenendo ovviamente i costi pi\u00f9 bassi possibili. Creando l\u2019illusione, ottengono maggiori profitti poich\u00e9 evitano le azioni sostenibili, generalmente costose, ma vendono comunque i loro prodotti a un prezzo pi\u00f9 alto. E sono proprio le aziende di settori non particolarmente noti per le loro credenziali verdi che tendono a utilizzare questi mezzi. Cercano cos\u00ec di distogliere l\u2019attenzione dai problemi reali. Tuttavia, non vi \u00e8 alcun miglioramento effettivo nella catena del valore, dallo sviluppo alla produzione, fino alla vendita e alla spedizione. Di solito, non considerano nemmeno cosa accadr\u00e0 al prodotto alla fine del suo ciclo di vita.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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    \n 3. Come riconoscere il greenwashing? Quali sono gli esempi? <\/h2>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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    Per poter identificare il greenwashing, dovresti conoscerne le sette forme pi\u00f9 comuni. Perch\u00e9 la maggior parte delle aziende non si accontentano di un logo verde, ma adottano altre misure per apparire pi\u00f9 sostenibili di quanto siano. Ecco le forme che dovresti conoscere:<\/p>\n